L'image de premier niveau: le symbole (trademark)

L'image la plus importante que les entreprises tentent de graver dans la tête des consommateurs est le symbole d'entreprise ou la marque de commerce d'un produit ou d'un service. Dès qu'elle est aperçue par les regardeurs, cette icône est assimilée à l'entreprise elle-même et à ses services.

La panoplie de quelques marques présentées ci-haut montre jusqu'à quel point ces images, aperçues au détour d'une pub, finissent par faire leur chemin jusqu'à l'insconscient des regardeurs que nous sommes tous.

Industrie et commerce Canada gère la propriété des marques de commerce canadiennes. Par exemple, les trois bandes de la marque de chaussures Adidas leur ont été accordées en 1968 comme leur étant exclusives.